20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.满意定价策略
D.以上均不正确
答案:A
2.对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。
A.阿里巴巴
B.慧聪网
C.淘宝
D.京东
答案:C
3.大数据应用需依托的新技术有( ).
A.大规模存储与管理
B.数据分析处理
C.数据采集技术
D.三个选项都是
答案:D
4.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。
A.方案的规划和设计
B.信息源和传递渠道的设计
C.原始信息发布
D.效果跟踪管理
答案:A
5.光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。
A.正光
B.侧光
C.逆光
D.底光
答案:B
6.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。
A.5%
B.10%
C.15%
D.20%
答案:B
7.光线从被摄物体的后面照过来,称为( )。
A.正光
B.侧光
C.逆光
D.底光
答案:C
8.目前全球最大的搜索引擎是( )。
A.百度
B.360综合搜索
C.Google
D.雅虎
答案:C
9.微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
A.阿里巴巴
B.百度
C.腾讯
D.搜狐
答案:C
10.( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。
A.全文搜索引擎
B.分类目录式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
答案:B
11.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A.产企业网站
B.搜索引擎营销
C.许可E_mail营销
D.博客/微博营销
答案:A
12.( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A.竞争对手和顾客
B.合作伙伴和政府
C.顾客和政府
D.政府和社团
答案:A
13.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。
A.人口阶层
B.人口数量
C.人口结构
D.人口年龄
答案:B
14.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。
A.京东
B.当当
C.天猫
D.亚马逊
答案:C
15.APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。
A.电脑
B.手机
C.微博
D.互联网
答案:B
16.亚马逊能实现“未下单,货已至”的关键在于( )。
A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离
B.提高物流运输能力，缩短配送时间
C.充分发掘客户数据信息，进行预测
D.同时提高库存容量和物流配送能力
答案:C
17.以下对网络营销概念的理解正确的是( )。
A.网络营销可以不依附于现代信息技术
B.电子商务是网络营销最重要的应用
C.网络营销就是网上销售
D.网络营销是现代企业整体营销的一部分
答案:D
18.ofo共享单车APP——通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。
A.线上营销模式
B.明星代言的APP营销方式
C.APP植入广告模式
D.用户参与模式
答案:D
19.( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。
A.杂志广告
B.网络广
C.电视广告
D.报纸广告
答案:B
20.大数据营销的核心是( )。
A.精准营销
B.预测分析
C.个性化营销
D.移动互联网
答案:B
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.光线的运用直接关系到拍摄的效果。光线的运用技巧主要包括( )。
A.顺光
B.逆光
C.侧光
D.顶光
E.反射光
答案:ABCDE
22.根据搜索技术的不同,搜索引擎主要可以分为( )。
A.全文搜索引擎
B.目录分类搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
E.关键词搜索引擎
答案:ABCD
23.以下属于网络营销理论基础的是( )。
A.直复营销理论
B.关系营销理论
C.整合营销理论
D.计划营销理论
E.长尾理论
答案:ABCE
24.下列有关微信营销与短信营销的比较,其中正确的是( )。
A.微信营销比短信营销价成本低
B.短信营销比微信营销成本低
C.微信比短信宣传更直接、更精确
D.微信可以使用文字、声音、视频、图片等多种手段展示，更方便、直观的推广产品
E.短信多以文字表达，很大程度上的限制商品的推广
答案:ACDE
25.在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有:( )等。
A.传统媒体电子版
B.新兴媒体出版物
C.网络视频
D.网络广播
E.新闻组论坛
答案:ABDE
26.以下属于网络营销的功能是( )。
A.信息发布功能
B.商业调查功能
C.销售渠道开拓功能
D.特色服务功能
E.顾客关系管理功能
答案:ABCDE
27.网络公共关系的形式发布主要有( ABC )等。
A.站点宣传
B.网上发布新闻
C.赞助活动
D.雇用网络水军
E.电子邮件
答案:ABC
28.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.体育赞助
E.节日赞助
答案:BCE
29.网络事件营销策划时,应该注意吸引( )的兴趣与关注。
A.网络媒体
B.社会团体
C.消费者
D.政府官员
E.竞争企业
答案:ABC
30.APP营销的特点主要包括( )。
A.成本低
B.持续性强
C.开发周期短
D.增加用户粘性
E.可实现精准营销
答案:ABCE
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.如果商品质量较高,采用低价不但不会增加销售量,反而会使买家对商品的质量产生怀疑。
答案:正确
32.网络公关与传统公关功能相似,但网络公共关系主要利用互联网进行公关活动,因此具有更强的开放性和互动性。
答案:正确
33.广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。
答案:错误
34.微博文章可长可短,通常以个人观点表述为主,可以发表软文、企业新闻报道及产品介绍等。
答案:错误
35.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为百度文库。
答案:错误
36.直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”,以克服传统营销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。
答案:正确
37.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。
答案:错误
38.精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众,再让产品深入到消费者心坎里去,让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。
答案:正确
39.一般一篇帖子中最好只有一到三个关键关键词,标题出现一次长尾关键词,长尾关键词不要堆积,要显的自然一点,可以在帖子的回复中出现几次长尾关键词。
答案:正确
40.网络营销策略是指开展网络营销的企业为实现营销目标而采取的对企业内部因素,包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。
答案:正确
41.分类目录式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。
答案:错误
42.网络营销不仅是单纯的网上销售,还是企业现有营销体系的有力补充,是4P营销理论的必然产物。
答案:错误
43.互联网的马太效应聚合个人用户零散资金,既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位,也使个人零散资金获得更高的收益回报。
答案:正确
44.网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。
答案:错误
45.Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。
答案:错误
46.客户的所有投诉、抱怨动机,归根结底都是为了获取口舌之快。
答案:错误
47.搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于,在这种方法里是用户主动创造了营销机会。
答案:正确
48.论坛作为Web 2.0的典型代表,论坛内的所有内容都是由用户的言论产生的。
答案:正确
49.随着网络消费者个性的回归,价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。
答案:错误
50.与传统营销相比,网络营销的流程发生了根本性的变化。
答案:正确
