1.[单选题](   )营销系统是近年来渠道发展的新形式,它是由生产企业、批发商和零售商组成的统一系统。
    A.水平式    B.多渠道    C.放射型    D.垂直
    正确答案:——D——
2.[单选题](   )是指通过派出推销人员与可能成为购买者的人进行交谈,作为口头陈述,以推销产品,促进和扩大销售。
    A.广告
    B.人员推销
    C.销售促进
    D.公共关系
    正确答案:——B——
3.[单选题]1953年,(  )率先提出了“市场营销组合”这一术语,指出市场需求在某种程度上会受到“营销要素”的影响,为了达到既定的市场营销目标,企业需要对这些要素进行有效的组合。
    A.杰拉尔德.扎特曼
    B.菲利普.科特勒
    C.尼尔.博登
    D.布姆斯.比特纳
    正确答案:——C——
4.[单选题]影响体育产品(    )的因素很多,包括定价目标、成本、市场需求、竞争者产品和价格等。
    A.定价
    B.功能
    C.需求
    D.竞争
    正确答案:————
5.[单选题](   )是目标受众对于信息作出的一种反应和回答,是一种双向的过程。
    A.反馈
    B.接受者
    C.解码
    D.杂讯
    正确答案:————
6.[单选题](   )是在现有业务基础上,通过收购、联合、参股和控股等方式,向现有业务的上游或下游方向发展,形成产、供、销一体化,以扩大现有业务的营销战略。
    A.专业化发展战略
    B.一体化发展战略
    C.多元化增长战略
    D.单元化减少战略
    正确答案:————
7.[单选题]在体育产品定价的方法中,(    )定价法是根据市场需求的状况和消费者对产品感觉的差异而确定产品价格的方法。
    A.需求导向
    B.差异导向
    C.竞争导向
    D.产品导向
    正确答案:————
8.[单选题](  )认为,消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高附加值产品,并不断加以改进。
    A.产品观念
    B.生产观念
    C.推销观念
    D.市场营销观念
    正确答案:————
9.[单选题]美国著名的竞争理论学家(   )指出,公司在竞争性市场中,可以采用总成本领先战略、差异化战略和集中化战略中的一个。
    A.迈克.波特
    B.罗伯特.劳特朋
    C.菲利普.科特勒
    D.尼尔.博登
    正确答案:————
10.[单选题](     )是指用货币或其他成本(时间成本和机会成本)购买各种体育产品的消费者。
    A.观赏型体育消费者
    B.参与型体育消费者
    C.赞助型消费者    奥鹏作业答案
    D.指导型消费者
    正确答案:————
11.[多选题]体育营销者要制定完善的促销方案,促销方案一般包括哪几个步骤?(   )
    A.目标市场分析
    B.确定促销目标
    C.制定促销预算
    D.选择促销组合形式
    正确答案:————
12.[多选题]要把公司的任务转化成每个管理层次的具体目标,最常见的目标有?(   )
    A.盈利目标
    B.销售成长目标
    C.市场占有率目标
    D.创新目标
    正确答案:————
13.[多选题]商标的主要作用包括(   )?
    A.有助于企业将自己的产品与竞争产品区分开来，形成产品之间的差异性
    B.有利于企业进行产品宣传与推广，培养消费者对产品的忠诚度
    C.有助于企业开发新产品
    D.有利于维护企业的正当利益
    正确答案:————
14.[多选题]当前我国体育经纪发展的主要趋势有(    )?
    A.经纪活动内容多元化
    B.经纪从业人员专业化
    C.经纪活动范围全球化
    D.以上均正确
    正确答案:————
15.[多选题]竞争是组织不可避免的,任何一个体育组织都处在一定的竞争环境之中。竞争主要形式有(  )。
    A.完全竞争
    B.垄断竞争
    C.寡头竞争
    D.垄断
    正确答案:————
16.[多选题]市场营销4P组合中将市场营销要素概括为哪几类?(  )
    A.产品
    B.价格
    C.渠道
    D.促销
    正确答案:————
17.[多选题]制定科学的战略计划一般认为需要经过哪几个步骤?(    )
    A.明确公司的任务
    B.制定公司的目标
    C.安排业务组合
    D.制定业务调整战略以及制定新业务计划
    正确答案:————
18.[多选题]根据消费者的需求不同,体育消费者可以分为三大类,即(    )。
    A.观赏型体育消费者
    B.参与型体育消费者
    C.赞助型消费者
    D.指导型消费者
    正确答案:————
19.[多选题]从体育产业的组织结构来分析,体育产业包含哪几个部分?(     )
    A.消费者
    B.产品
    C.生产者
    D.中间商
    正确答案:————
20.[多选题]影响渠道设计的主要因素包括   )。
    A.顾客特征和产品特征
    B.竞争特征
    C.公司特征
    D.环境特征
    正确答案:————
21.[判断题]市场营销观念的重点和核心就是以市场导向为中心的观念,企业的一切行为都是围绕消费者需求而展开的。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
22.[判断题]体育组织的结构是否合理主要是由组织的复杂性、正规化和集权程度所决定的。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
23.[判断题]体育产品是指提供一定利益给体育观众、体育参与者和体育赞助者的商品、服务或两者的结合体。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
24.[判断题]市场营销管理人员在发现和评价市场机会后,还要进行进一步的市场营销研究和信息收集工作,如市场测量和市场预测工作等,据以决定企业应当生产经营哪些新产品,决定企业应当以哪个或哪些市场为目标市场。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
25.[判断题]按体育功能作用对象的不同,可以将体育的功能分为本体功能和社会功能。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
26.[判断题]分销渠道是指把体育商品或劳务从生产者转移到消费者的过程中,取得这种商品或劳务的所有权或帮助所有权转移的组织或个人。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
27.[判断题]从社会学角度,营销是个人或集体通过创造并与他人自由交换产品和价值,以获得其所需的一种社会活动。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
28.[判断题]促销包括广告、人员推销、销售促进、公共关系等各种市场营销沟通方式。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
29.[判断题]4C组合强调企业提供给消费者的便利比营销渠道更重要。便利就是方便顾客,维护顾客利益,为顾客提供全方位的服务。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
30.[判断题]按功能的不同,可将体育的功能分为自然性功能和社会性功能。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
福师《体育市场营销》在线作业二
1.[单选题](   )营销系统是近年来渠道发展的新形式,它是由生产企业、批发商和零售商组成的统一系统。
    A.水平式
    B.多渠道
    C.放射型
    D.垂直
    正确答案:——D——
2.[单选题](   )的购买行为指体育消费者并未深入收集信息和评估品牌,只是习惯于购买自己熟悉的产品或品牌,在购买后可能评价也可能产品或品牌。如购买某牌子的运动饮料。
    A.寻求多样化
    B.减少失调感
    C.复杂
    D.习惯性
    正确答案:——D——
3.[单选题]家庭生命周期这一概念实在20世纪(   )年代提出来的,用以描述个体生活阶段。传统的生命周期可划分为年轻、单身、结婚、老年无偶等阶段,其划分是基于年龄、婚姻和是否拥有孩子。
    A.30
    B.40
    C.50
    D.60
    正确答案:——D——
4.[单选题](    )是最常见的市场营销组织形式,它强调市场营销活动的各种职能如销售、广告和研究等的重要性。
    A.职能型组织
    B.地理型组织
    C.产品型组织
    D.市场型组织
    正确答案:————
5.[单选题]在体育产品定价的方法中,(    )定价法是以成本为依据的定价方法,包括成本加成定价法和目标收益定价法。
    A.需求导向
    B.成本导向
    C.竞争导向
    D.特性导向
    正确答案:————
6.[单选题](     )是指用货币或其他成本(时间成本和机会成本)购买各种体育产品的消费者。
    A.观赏型体育消费者
    B.参与型体育消费者
    C.赞助型消费者
    D.指导型消费者
    正确答案:————
7.[单选题](    )是指在同一层次的分销渠道中,大量地使用分销商,以迅速地将产品或劳务销售出去。
    A.最窄分销
    B.选择性分销
    C.密集型分销
    D.分散型分销
    正确答案:————
8.[单选题](   )的购买行为指体育消费者并不广泛收集产品信息,并不精心挑选品牌,购买决策过程迅速而简单,但是购买以后会认为自己所买产品具有某些缺陷或其他同类产品有更多优点,进而产生失调感,怀疑原先购买决策的正确性。
    A.复杂
    B.减少失调感
    C.增加失调感
    D.习惯性
    正确答案:————
9.[单选题]布姆斯和比特纳将服务业市场营销组合修改、扩充为(    )个要素。
    A.3
    B.5
    C.7
    D.9
    正确答案:————
10.[单选题]美国学者(    )认为,体育产业主要包括三个部分:参与性的体育娱乐活动和消费;体育产品和服务;体育保障组织,如协会、联盟、体育营销中介等。
    A.卡尔
    B.埃尔菲
    C.鲍曼
    D.西达尔
    正确答案:————
11.[多选题]制定科学的战略计划一般认为需要经过哪几个步骤?(    )
    A.明确公司的任务
    B.制定公司的目标
    C.安排业务组合
    D.制定业务调整战略以及制定新业务计划
    正确答案:————
12.[多选题]从企业的营销实践和市场发展的趋势看,4C组合存在哪些不足?(    )。
    A.4C是顾客导向，而市场经济要求的是竞争导向
    B.企业营销机会在新的层次上同一化，不能形成个性化的营销优势，较难保证企业市场份额的稳定性、积累性和发展性
    C.4C以顾客需求为导向，但顾客需求存在合理性问题
    D.4C仍然没有能够充分体现既赢得顾客又长期地拥有顾客的关系营销思想
    正确答案:————
13.[多选题]从企业的长期发展战略来看,公司必须制定好适当的发展战略,其战略计划要体现出(   )等特点。
    A.超前性
    B.前瞻性
    C.指导性
    D.激励性
    正确答案:————
14.[多选题]体育营销者要制定完善的促销方案,促销方案一般包括哪几个步骤?(   )
    A.目标市场分析
    B.确定促销目标
    C.制定促销预算
    D.选择促销组合形式
    正确答案:————
15.[多选题]传统的市场营销观念包括(     )。
    A.推销观念
    B.生产观念
    C.客户观念
    D.产品观念
    正确答案:————
16.[多选题]现代的市场营销观念包括(     )。
    A.推销观念
    B.市场营销观念
    C.客户观念
    D.社会市场营销观念
    正确答案:————
17.[多选题]体育消费者的特征是指体育消费者的(     )等几个方面。
    A.人口特征
    B.心理特征
    C.购买习惯特征
    D.媒体选择偏好特征
    正确答案:————
18.[多选题]为了更好地理解体育营销的概念,必须掌握(    )等核心概念。
    A.需要
    B.欲望和需求
    C.交换与交易
    D.体育市场
    正确答案:————
19.[多选题]体育消费者购买行为大致可分为(   )。
    A.复杂的购买行为类型
    B.减少失调感的购买行为类型
    C.寻求多样化的购买行为类型
    D.习惯性的购买行为类型
    正确答案:————
20.[多选题]市场营销4P组合中将市场营销要素概括为哪几类?(  )
    A.产品
    B.价格
    C.渠道
    D.促销
    正确答案:————
21.[判断题]市场营销观念的重点和核心就是以市场导向为中心的观念,企业的一切行为都是围绕消费者需求而展开的。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
22.[判断题]顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
23.[判断题]在制定公司目标的过程中,各层次目标应具备层次性、数量化、现实性和可协调性等条件。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
24.[判断题]市场营销管理人员在发现和评价市场机会后,还要进行进一步的市场营销研究和信息收集工作,如市场测量和市场预测工作等,据以决定企业应当生产经营哪些新产品,决定企业应当以哪个或哪些市场为目标市场。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
25.[判断题]多元化增长就是企业有选择第增加产品种类,跨行业生产经营多种产品和服务,扩大企业的生产范围和市场范围,使企业的特长得到充分发挥,人力、物力、财力等资源得到充分利用,从而提高经营效益。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
26.[判断题]营销观念是组织在经营管理过程中所遵循的指导思想,也被称为营销导向或营销哲学。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
27.[判断题]4C组合强调企业提供给消费者的便利比营销渠道更重要。便利就是方便顾客,维护顾客利益,为顾客提供全方位的服务。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
28.[判断题]体育营销调研就是运用科学的方法,有计划地收集、整理、分析、研究体育营销的相关信息,从而了解体育营销环境、发现营销机会和问题,为营销决策提供依据。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
29.[判断题]宏观环境是管理组织无法控制的环境,任何一个体育组织对于宏观环境的变化都无法改变,如政治、法律环境、社会文化环境、人口环境、经济环境、技术环境。
    A.对
    B.错
    正确答案:————
30.[判断题]按功能的不同,可将体育的功能分为自然性功能和社会性功能。
    A.对
    B.错
    正确答案:————