汽车营销技术-[吉林大学]吉林大学22春8月《汽车营销技术》作业考核 

试卷总分:100    得分:100

第1题,市场领导者通常可采取3种战略有哪些.  

正确答案:

第2题,“SWOT”分析法中O和T是什么含义

正确答案:

第3题,影响私人购买行为的因素有哪些

正确答案: 

第4题,成本领先战略的实施途径有什么

正确答案:

9 b- t: M4 e0 _9 U- b

答案来源：,服务差异化体现在哪些方面

正确答案:- q; y' E6 V+ q9 H$ ]1 O

8 \! F/ t: Y* r) j: I8 q

第6题,如何理解产品的相关度

正确答案:

2 ?. h( t- q5 u5 p* m% l. ?

第7题,汽车新产品的开发程序是什么( f9 I; s4 k0 L8 ?

正确答案:

' S1 Z+ S( `* g. C

7 p  I. {$ p; y) I" _" a; L( C

第8题,简述汽车渠道变革与创新的途径和策略# Z" y" t! B/ W5 s& C% x6 m  `

正确答案:* h& ?( {) W0 r5 ]

' x6 r  e7 u$ j" \9 @$ A

第9题,交换发生必须应具备哪5个基本条件& \) w. c3 |; Q+ r3 W& z

正确答案:6 ]. V8 O* @7 I5 }! s% |

* _$ E0 O( h8 D4 [: o

答案来源：,根据企业在市场上的竞争地位不同企业的竞争定位可分为哪几类

正确答案:

第11题,市场营销信息系统

正确答案:& M) J: S5 x+ @8 ]

7 j+ b  X1 Q  K( {! O

答案来源：,4PS9 ]1 e% B; {- T) c3 f

正确答案:

" k# E* T! e* @% B9 E; ]

第13题,相关群体% t+ Z8 F0 ~; U# b. s- `7 e) a

正确答案:8 J) ~6 t- h; s& M* `! O

第14题,公共关系

正确答案:

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答案来源：,竞争战略# a' q  a9 \- E: R  e$ b$ M: u

正确答案:企业的市场环境就是空前激烈竞。如何在竞争中求发展,是每个企业都在思考的课题。根据迈克尔•波特教授的竞争战略理论，企业的利润将取决于：同行业之间的竞争，行业与替代行业的竞争，供应方与客户的讨价还价以及潜在竞争者共同作用的结果。竞争战略就是一个企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守行为。流行的战略是降价,既打到对方,也损害自己,形成负效应,进入恶性循环。正确的竞争战略为: 1、总成本领先战略(Overall cost leadership) 2、差异化战略又称别具一格战略(differentiation) 3、集中化战略又称目标集中战略、目标聚集战略、专一化战略(focus)。第一种战略就是最大努力降低,通过低成本降低商品价格,维持竞争优势。要做到成本领先，就必须在管理方面对成本严格控制，尽可能将降低费用的指标落实在人头上,处于低成本地位的公司可以获得高于产业平均水平的利润。在与竞争对手进行竞争时,由于你的成本低,，对手已没有利润可图时,你还可以获得利润。你就主动,你就是胜利者。第二种战略是公司提供的产品或服务别具一格，或功能多,或款式新,或更加美观。如果别具一格战略可以实现，它就成为在& y$ q3 M, l' N/ q# Z$ H

第16题,生产导向% N6 F" o: s7 C0 B5 N

正确答案:* J6 V9 X# Y  |8 ]

- r7 V: t) n& P+ v: r4 M2 S

1 V7 _  X/ H* t' h; ?2 L' A

第17题,品牌

正确答案:, h- X: c8 _" w

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第18题,市场营销环境: G$ @8 [7 [% d) m, m0 v2 n0 Z

正确答案:

. K; H; N- D( c$ P+ L. q3 k: W

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第19题,差异性营销策略

正确答案:

答案来源：,成本领先战略, z9 D* K/ s) V% s

正确答案: