地大《市场调查与预测》在线作业一

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（）

A.关于行业结果的调查，分析与预测

B.竞争者的供应者

C.分析业内竞争者的结构

2.观察者事先清楚地知道应该观察和记录（）

A.公开的或伪装的观察

B.结构性或非结构性

C.直接或间接观察

D.人类或机器观察

3.社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（）社会科学比较主观。

A.客观

B.主动

C.主观

D.被动

4.( )是衡量企业经营成效的重要标志。

A.各地区市场实际销售

B.商品销售实际增减变化

C.消费者的数量

D.新产品市场销售量

5.（ ）是发挥抽样调查优势，克服其弱点的一个关键问题

A.正确地确定抽选样本的方法

B.恰当地确定样本的数目

C.加强抽样调查组织工作

D.建立严密的组织架构

6.市场调查的内容少，项目简单，调查范围广可以采取( )。

A.面谈法

B.留置问卷法

C.实验法

D.电话调查

7.哪项是调查与预测报告的核心部分（）

A.问卷和量表

B.分析与预测结果

C.分析方法

D.结论与建议

8.哪个不是形成市场的条件( )

A.消费者

B.商品

C.购买力

D.生产者。

9.抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）

A.抽样框架与调查内容

B.调查方法与抽样样本

C.调查内容与抽样样本

D.抽样框架与调查方法

10.不属于多变量分析方法的是（）

A.判别分析

B.聚类分析

C.单个分析

D.结构等式建模

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.要准确地界定一个总体，必须包括四个要素，即（）

A.抽样元素

B.抽样单位

C.抽样范围

D.抽样时间

12.根据赋值规则的不同，可以把量表分为（）

A.类别量表

B.顺序量表

C.等差量表

D.等比量表

13.消费信贷的主要表现有( )。

A.短期赊销

B.短期贷款

C.信用卡信贷

D.分期付款

14.市场社会文化环境调查主要包括（ ）。

A.消费者文化及教育水平

B.民族与宗教状况

C.社会物质文化水平

D.社会价值观念

15.市场预测必须遵循基本原则是（ ）。

A.连续原则

B.类推原则

C.相关原则

D.概率性原则

16.在大多数情况下，市场调查并不采用普查方式，而是采用抽样调查的方式的主要原因是( ) 。

A.市场普查工作量大，耗时长

B.市场普查结果质量较高，普查人员要进行培训

C.当市场母体范围很大时，对市场母体进行逐一调查是企业不能做到的

D.市场普查对人力、物力、财务的耗费大

17.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )

A.市场普查

B.任意抽样

C.系统抽样

D.判断抽样

18.测量误差可以分为（）

A.程序误差

B.系统误差

C.随机误差

D.标准误差

19.市场预测过程包含的基本要素有（ ）

A.预测依据

B.预测方法

C.预测分析

D.预测判断

20.一个优良的企业市场预测系统，一般具有哪些特点（ ）。

A.系统内含有各种所选用的预测方法

B.输入的预测依据是适当的、切实可靠的，并能防止数据的不纯和误用

C.系统具有跟踪、修改和自动校正等方面的适当措施，可按照新情况作近似调整

D.经理部门的数据使用者了解系统运作程序，在系统运作过程的关键环节，他们能亲自参与工作并发挥作用

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

21.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为

22.市场调查时效性要求越高，样本数目就越大。（ ）

23.在对社会经济现象进行预测时，更重视近期观测资料。

24.商品采取何种购销形式，是以客观经济条件为依据的，主要以市场商品供应基本平衡为基础。（ )

25.抽样理论可以将误差计算出来，并将抽样误差控制在允许的范围之内，使之有一定的可靠程度。( )

26.从统计意义上讲．规律是指事物之间客现存在的必然的依存关幕．以及在较长一段时间内事物发展变化的模式。

27.定性预测的优点是：主观因素影响少； 可以利用计算机处理计算

28.市场调查是企业经营决策制定的前提条件。（ ）

29.为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。时间控制在至少分钟以上。（ ）

30.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。