《市场营销学(二)》在线平时作业1-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.报纸属于（ ）。

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

2.产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.宽度

B.长度

C.关联度

D.深度

3.销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入 （ ）。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.（ ）认为市场是具有购买欲望和支付能力的消费者。

A.经济学

B.管理学

C.企业

D.营销学

5.政府采购的目的是（ ）)。

A.营利

B.满足生活需要

C.维护国家安全和公众的利益

D.以上都是

6.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ） 。

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.上门调查

7.从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的（ ）。

A.服务

B.质量

C.效用

D.功能

8.存货的订货处理成本与存货占用成本随着（ ）的不同而改变。

A.订购点

B.订购量

C.使用率

D.经济批量

9.影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是 （ ）。

A.可支配收入

B.可任意支配收入

C.消费者储蓄和信贷

D.消费者支出模式

10.（ ）是指消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。

A.欲望

B.需求

C.产品

D.效用

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.交换的发生，必须具备以下条件（ ）。

A.至少有交换双方

B.每一方都有对方需要的有价值的东西

C.双方能够进行信息沟通

D.每一方都可以自由地接受或拒绝

E.每一方都认为与对方交易是合适或称心的

12.企业针对成熟期的产品所采取的营销策略，一般来说可采取的途径是（ ）。

A.巩固老用户

B.开发新市场

C.开发新产品

D.扩大对产品的宣传

E.立即停止生产

13.理想的目标市场必须具备的条件（ ）。

A.有足够的市场需求

B.有一定的购买力

C.企业有能力满足市场的需求

D.具有竞争优势

E.较多的竞争者

14.企业定价目标主要有（ ）等。

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量领先

E.成本最小化

15.存货占用成本可分为（ ）。

A.存货空间费用

B.税金与保险费

C.资金成本

D.转运成本

E.折旧与报废损失

16.下列关于分销渠道描述正确的是（ ）。

A.分销渠道的起点是代理商，终点是零售商

B.分销渠道反映某一系列特定产品或服务价值实现的全过程

C.分销渠道的核心业务是购销

D.分销渠道是一个多功能系统

E.分销渠道的起点是制造商，终点是消费者

17.属于差异定价的主要形式有（ ）。

A.顾客差异定价

B.产品形式差异定价

C.理解价值定价

D.需求时间差异定价

E.销售地点差异定价

18.品牌是一个集合概念，它包括（ ）。

A.商标

B.包装

C.品牌名称

D.标签

E.品牌标志

19.按照制造商所采用的渠道类型的多少，可分为（ ）。

A.宽渠道

B.窄渠道

C.单渠道

D.多渠道

E.长渠道

20.决定合理运输的主要因素包括（ ）。

A.运输距离

B.运输环节

C.运输工具

D.运输时间

E.运输费用

三、判断题 (共 5 道试题,共 20 分)

21.成熟环境是机会水平高、威胁水平小的环境。

22.消费者收集信息的多少，主要取决于他的内部驱策力的强度、已知信息的数量和质量以及进一步收集信息的难易程度。

23.在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

24.信息是事物运动状态以及运动方式的表象。

25.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。