《市场营销学X》在线平时作业2-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。

A.经济因素

B.技术因素

C.社会因素

D.文化因素

2.绝对市场占有率是（ ）。

A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%

B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%

C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%

D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%

3.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A.产品组合

B.产品项目

C.产品

D.产品系列

4.产业市场通常以（ ）为主。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

5.零级渠道主要适用于（ ）销售。

A.消费品

B.耐用品

C.工业品

D.劳务

6.“在家购物”的不断发展，主要是由于（　　）环境的改变。

A.科学技术

B.政治法律

C.经济

D.人口

7.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。

A.初创阶段

B.实践阶段

C.变革阶段

D.发展阶段

8.与其它消费品相比，选购品是（ 　）。

A.通常比便利品便宜

B.可以不用计划就购买

C.消费者可随时购买

D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到

9.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。

A.年龄

B.收入

C.性别

D.家庭生命周期

10.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（　　　　）。

A.生产导向

B.竞争导向

C.需求导向

D.利润导向

11.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。

A.美国

B.法国

C.日本

D.英国

12.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

13.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

14.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

15.使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A.推动

B.拉动

C.广告轰炸

D.人员促销

16.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。

A.发起者

B.决策者

C.购买者

D.使用者

17.下列不属于市场预测方法的（ ）

A.因果分析法

B.类推法

C.经验判断法

D.多因素指数法

18.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ 　　）。

A.中间商

B.生产者

C.零售商

D.消费者

19.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。

A.经济因素

B.技术因素

C.社会文化因素

D.公众

20.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。

A.降低价格以增加收益

B.提高价格以增加收益

C.降低成本以增加收益

D.提高产量以增加收益

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。

22.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。（）

23.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）

24.“好酒不怕巷子深”较好地体现了市场营销理念。

25.再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。

26.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。

27.在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。　　　（）

28.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）

29.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）

30.产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）