24秋学期（高起本：1803-2103、专升本/高起专：2009-2103）《市场营销》在线作业-00003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
A.创新品牌
B.联合品牌
C.合作品牌
D.互联品牌
2.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。
A.预期的
B.现实的
C.潜在的
D.集合
3.处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A.引导者
B.补缺者
C.追随者
D.挑战者
4.所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。
A.推动策略
B.推销策略
C.营销策略
D.产品策略
5.( )是企业生产经营的起点和最终归宿。
A.生产能力
B.市场需求
C.市场调查
D.企业规模
6.广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业( )资产价值。
A.重要
B.无价
C.无形
D.难得
7.企业的生命在于( ),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A.市场
B.技术
C.竞争
D.产品
8.现金折扣是企业给那些( )货款的采购商一种减价优惠。
A.事后付清
B.当场付清
C.买后付清
D.预先付清
9.( )需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。
A.不稳定
B.不规则
C.动摇性
D.延缓性
10.企业通过市场定位有利于建立( )及产品的市场特色,是参与现代市场竞争的有力武器。
A.企业
B.品牌
C.商标
D.形象
11.( )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。
A.广告管理
B.广告媒体
C.广告预算
D.广告测算
12.( )是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。
A.人力资源战略
B.市场营销战略
C.产品开发战略
D.市场开发
13.企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。
A.开拓创新
B.战略指导
C.经营管理
D.企业管理
14.消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A.购买方式
B.购买欲望
C.购买行为
D.购买能能力
15.促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。
A.购买兴趣
B.购买欲望
C.购买行为
D.购买愿望
16.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。
A.中间商
B.批发公司
C.物流公司
D.供应商
17.按消费客体性质不同,产品可分为( )产品市场和无形产品市场。
A.易耗品
B.耐用
C.有形
D.服务
18.( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。
A.外部营销
B.内部营销
C.企业营销
D.市场营销
19.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续( )的来源之一。
A.市场优势
B.竞争优势
C.营销优势
D.持续发展
20.品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有( )的决策。
A.非常重大的
B.决定性
C.选择性
D.挑战性
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.营销计划的内容有其( )和( ),但大多数营销计划都包括实施纲要、营销工作现状等内容。
A.严肃性
B.灵活性
C.多变性
D.扩充性
E.适应性
22.企业的( )具体表现为企业的业务经营( )和( ),是企业寻求和识别战略机会的活动 空间和依据。
A.任务
B.目标
C.规模
D.范围
E.领域
23.品牌用以区别一个企业的( )或( ),使之一竞争对手的( )相区别。
A.产品
B.商标
C.服务
D.产品或服务
E.商标和品牌
24.企业市场营销战略具有全局性、( )、( )、( )和( )的特点。
A.系统性
B.整体性
C.适应性
D.长期性
E.风险性
25.企业( )的实现,必然要依赖于某些特定的( )、( )、能源等的供应。如果没有经 营供货保障,企业也就无法正常地进行营销运转。
A.经营计划
B.营销目标
C.原材料
D.资金
E.设备
26.无论( )的目的或内容有何不同,一般都要通过( )来收集客观( )。
A.市场研究
B.询问调查
C.市场调查
D.资料信息
E.书面资料
27.企业要想发展,必须敢于和善于参与竞争。在不同的( )、( )和( )下,企业面临的竞争压力不同。
A.时间
B.地点
C.环境
D.条件
E.目标
28.影响分销渠道设计的因素,有( )、( )、( )、企业营销策略因素和国家政策因素。
A.产品因素
B.市场因素
C.包装标识
D.中间商特性
E.企业自身因素
29.要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的( )和( )消费主体的( ),即市场营销学中所研究的市场。
A.预期的
B.整体
C.现实的
D.潜在的
E.集合
30.这种分类是微观经济学中对市场结构的一般划分。按照产品或服务供给方的状况,可以分为( )的市场、( )的市场、( )市场和( )市场。
A.完全竞争
B.维持垄断
C.完全垄断
D.垄断竞争
E.寡头垄断
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
32.所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
33.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。
34.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
35.再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。
36.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。
37.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
38.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
39.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
40.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
41.服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。
42.市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。
43.消费者购买行为受多种因素的影响。
44.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
45.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
46.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
47.品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。
48.实际营销绩效与营销计划出现偏差时,企业领导需尽快制定调整措施,以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。
49.新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。
50.营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
