20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《工程经济学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指()
A.边际成本
B.经营成本
C.沉没成本
D.机会成本
答案:D
2.从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.悬念式标题
D.夸张式标题
答案:C
3.（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A.广告附文
B.广告正文
C.广告标题
D.广告口号
答案:A
4.对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。
A.经营成本的期望值
B.净现值的期望值
C.净现值的敏感度
D.内部收益率的敏感度
答案:B
5.在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()
A.(P/F，i，n)
B.(P/A，i，n)
C.(F/A，i，n)
D.(A/P，i，n)
答案:B
6.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
A.情感战略
B.回声战略
C.品牌形象战略
D.一般战略
答案:A
7.下列不属于网络广告优势的是（）。
A.针对性
B.广告与销售分离
C.信息量不受限制
D.互动性
答案:B
8.一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
A.没有任何关系
B.差值为1
C.互为倒数
D.一定的倍数关系
答案:C
9.产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
A.衰退期
B.成长期
C.成熟期
D.导入期
答案:A
10.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
答案:B
11.工程经济学中的经济是指()
A.节约
B.经济活动
C.社会生产关系
D.国民经济
答案:A
12.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A.推崇物质主义
B.强化固定成见
C.引导消费观念
D.左右传播媒介
答案:B
13.下列不属于电视媒介优势的是（）。
A.视听结合，感染力强
B.覆盖面广，收视率高
C.制作费用低廉
D.传播迅速，时空性强
答案:C
14.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
A.消费者收入
B.消费者年龄结构
C.消费情境
D.市场规模
答案:C
15.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A.心理定位
B.功效定位
C.使用者定位
D.使用场合定位
答案:D
16.某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
A.61051
B.60000
C.50500
D.50000
答案:A
17.功能整理的主要任务是()
A.绘制功能系统图
B.确定功能系数
C.确定功能成本
D.确定功能定义
答案:A
18.下列各项中﹐无法用来提升价值的是（ ）
A.成本不变，功能提高
B.功能提高，成本降低
C.功能不变，成本降低
D.功能降低，成本降低
答案:D
19.（ ）是设备从投入使用开始，直到因磨损而失去使用价值、报废为止所经历全部时间。
A.自然寿命
B.经济寿命
C.折旧寿命
D.技术寿命
答案:A
20.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
A.领导者定位
B.比附定位
C.产地定位
D.为竞争对手重新定位
答案:B
21.被称为“文稿的商标”的是（）。
A.广告附文
B.广告正文
C.广告标题
D.广告口号
答案:D
22.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）
A.费用现值法
B.差额净现值法
C.净现值比较法
D.净年值比较法
答案:D
23.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）
A.甲
B.乙
C.丙
D.丁
答案:C
24.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.悬念式标题
D.夸张式标题
答案:C
25.瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。
A.消费者职业
B.消费者收入
C.消费者年龄结构
D.消费动机
答案:D
26.20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
A.整合营销传播
B.定位
C.品牌形象
D.USP
答案:A
27.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
A.独特销售主张
B.回声战略
C.品牌形象战略
D.一般战略
答案:A
28.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.产地定位
D.为竞争对手重新定位
答案:A
29.出租人购买资产时只支付价款的一部分，其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（ ）。
A.直接租赁
B.杠杆租赁
C.售后租赁
D.售后租赁
答案:B
30.建设银行贷款给某建设单位，年利率为5%，第一年初贷给3000万元，第二年初贷给2000万元，该建设单位第三年末开始用盈利偿还贷款，按协议至第十年末还清，问该建设单位每年年末应等额偿还()万元
A.725
B.625
C.836.54
D.500
答案:C
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.常见的广告创意表现手法包括（）。
A.颠覆期望
B.比喻
C.夸张
D.制造悬念
答案:ABCD
32.消费者购买决策中的信息来源包括（）。
A.经验来源
B.商业来源
C.公众来源
D.人际来源
答案:ABCD
33.影响资金等值的因素包括()
A.资金的终值
B.资金的现值
C.资金数额的大小
D.资金发生的时点
E.利率
答案:CDE
34.下面属于项目资本金筹措方式的是（ ）。
A.银行贷款
B.股东直接投资
C.政府投资
D.发行股票
E.发行债券
答案:BCD
35.理性诉求中的人证包括（）。
A.权威人士
B.普通消费者
C.意见领袖
D.专家
答案:ABCD
36.影响折旧的因素包括( )
A.销售收入
B.经营成本
C.固定资产折旧年限
D.固定资产原值
E.固定资产净残值
答案:CDE
37.下列关于水平思考法表述正确的是（）。
A.被称为“对错之外的思考”
B.按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C.属于发散式思考方式
D.属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
答案:AC
38.投资的特点有()
A.风险性
B.确定性
C.收益性
D.安全性
答案:AC
39.下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
A.提出者是罗瑟?瑞夫斯
B.提出者是大卫?奥格威
C.强调脱离产品发掘符号价值
D.强调从产品中寻找独特卖点
答案:AD
40.下列关于定位理论的表述，正确的是（）。
A.提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
B.提出者是大卫?奥格威
C.强调聚焦于狭窄的目标市场
D.定位是一种攻心战略
答案:ACD
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.项目融资是以项目预期现金流量和项目自身资产作为偿还贷款的一种无追索权或有限追索权的融资活动。（ ）
答案:正确
42.线性盈亏平衡分析的假设前提之一是产量与销售量之间呈线性比例关系。（ ）
答案:错误
43.在项目的机会研究阶段，所需费用约占投资总额的0.25%～1.5%()
答案:错误
44.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
答案:错误
45.被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是品牌形象理论。
答案:错误
46.华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。
答案:错误
47.广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。
答案:错误
48.头脑风暴法的提出者是英国心理学家爱德华?波诺。
答案:错误
49.广告科学派强调情感在广告中的特殊重要性。
答案:错误
50.激烈的市场竞争中，做广告的企业往往将全部市场作为自己的目标市场。
答案:错误
