《网络营销理论与实务》在线平时作业3-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.反映网站品牌价值的最直接的指标是--------------。
A.顾客的满意度
B.顾客的忠诚度
C.顾客的数量
D.顾客的价值
2.营销组合中最为活跃和灵感的因素是------------------------------
A.产品
B.价格
C.分销渠道
D.促销手段
3.产品质量是企业产品整体概念中的----------------
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.期望产品
4.网上销售的主要模式有两种,它们是----------------
A.B to B,C to C
B."B to B,C to B "
C."B to B,B to C"
D."C to C,B to C"
5.调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关，重点突出，是调查问卷设计的___
A.目的性原则
B.匹配性原则
C.可接受性原则
D.简明性原则
6.传统企业直接采用原来的产品投向网络市场，以争取原来不能覆盖到的市场份额，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的-----------------
A.产品转型
B.市场转型
C.业务过程转型
D.行业转型
7.广告业主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告是----------
A.按钮广告
B.跳出窗口广告
C.旗帜广告
D.标点广告
8.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在------------------
A.理智动机、感情动机和惠顾动机
B.理智动机、经济动机和惠顾动机
C.需求动机、感情动机和惠顾动机
D.理智动机、感情动机和社会动机
9.分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾，这是分销渠道创造的-------
A.时间效用
B.潜在效用
C.地点效用
D.所有权效用
10.传统的PC厂商开发基于互联网的硬件，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的-------------
A.产品转型
B.市场转型
C.业务过程转型
D.行业转型
11.以下哪一个不属于网络营销的特点？-------------------
A.高效率
B.高开销
C.高收益
D.全球性
12.网络广告所具有的最重要的特点与优点是--------------------
A.网络广告的形式十分灵活
B.网络广告成本很低
C.网络广告效果可以准确评估
D.网络广告具有定向性和互动性
13.网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和--------------------
A.商品挑选方式的便捷性
B.商品挑选范围的便捷性
C.地点上的便捷性
D.支付的便捷性
14.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品是-------------
A.改进产品
B.全新产品
C.换代产品
D.仿制产品
15.企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台是----------------------
A.信息平台
B.制造平台
C.交易平台
D.物流平台
16.网上售前服务是指--------------------------
A.交易达成前提供的信息服务
B.网络前端服务
C.网络后端服务
D.销售前端服务
17.网络营销的最终目的是------------------。
A.消费者需求的满足
B.企业利润的最大化
C.企业销售的最大化
D.消费者需求的满足和企业利润的最大化
18.借助于联机网络的网上营销是-------------------
A.互联网营销
B.网上营销
C.在线营销
D.电子营销
19.网络营销是-----------------出现的市场营销新领域
A.20世纪初
B.20世纪末
C.20世纪中叶
D.19世纪末
20.在网络营销中消费者购买软件的行为，属于
A.定制型购买
B.复杂型购买
C.简单型购买
D.理智型购买
二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.无形商品通常比较适合通过网络销售
22.从“网络”的角度来说，狭义的网络营销是企业借助或通过互联网为营销手段，为达到一定的营销目标而开展的营销活动
23.网络营销将会完全取代传统营销
24.企业域名是企业网络营销品牌的重要组成都分
25.有特殊收藏价值的商品在网上制定较高的价格进行销售
26.网络消费仍然具有层次性
27.网络消费者购买决策受外界影响较小
28.网络广告的沟通运作机制是一种双方向的信息传输
29.网络营销是对传统营销的继承、发展与创新。
30.产品的可信息化程度越低，就越适合通过网络来销售
