西交《市场营销学》在线作业-00002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
2.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
3.当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构
A.职能
B.地区
C.市场
D.产品
4.营销环境的特征不包括()
A.客观性
B.多变性
C.差异性
D.竞争性
5.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。
A.水平冲突
B.垂直冲突
C.交叉冲突
D.特殊冲突
6.维护性营销是针对（）状态实行的
A.无需求
B.饱和需求
C.过度需求
D.潜在需求
7.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。( )。
A.否定需求
B.无需求
C.不规则需求
D.潜在需求
8.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
A.广告
B.销售促进
C.人员推销
D.公共关系宣传
9.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A.有形产品
B.附加产品
C.核心产品
D.期望产品
10.下列哪项不属于消费者市场细分标准()
A.地理因素
B.人口因素
C.心理因素
D.社会因素
11.把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组,然后在每一组中按简单随机原则抽取 样本,这种抽样法为()
A.分群随机抽样
B.分层随机抽样
C.简单随机抽样
D.非随机抽样
12.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是( )。
A.简单时间序列实验
B.重复时间序列实验
C.前后控制组分析
D.阶乘设计
13.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(?)寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
14.不属于有效市场细分原则的是（ ）
A.可衡量性
B.可区分性
C.动态性
D.经济性
15.一手资料主要是来自（）
A.公司纪录
B.政府的统计资料
C.实地调研
D.数据库
16.市场营销观念的突出特征是（）
A.以产品质量为中心
B.以产品价格为中心
C.以产品产量为中心
D.以消费者需求为中心
17.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
18.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为( )。
A.品牌横向扩展策略
B.品牌纵向扩展策略
C.多品牌策略
D.产品线延伸策略
19.在产品的导入期，促销方式应以（）为主( )。
A.广告和营业推广
B.广告和公共关系
C.人员推销
D.广告和人员推销
20.下图所示的市场营销组织结构的形式是()
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
21.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
A.鲜活商品
B.建筑材料
C.机器设备
D.日用百货
E.软性材料
22.企业市场营销管理系统主要包括( )
A.市场营销计划系统
B.币场营销决策系统
C.市场营销组织系统
D.市场营销信息系统
E.市场营销控制系统
23.以下不符合有效市场细分原则的有（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.经济性
D.动态性
E.无限性
24.成长期营销策略分为:()
A.不断提高产品质量
B.加强促销环节，树立产品形象
C.重新评价渠道选择决策
D.选择适当的时机调整价格
E.营销组合改良。
25.具有派生需求的市场有 （）
A.消费者市场
B.生产者市场
C.中间商市场
D.社会集团市场
E.垄断性市场
26.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。
A.公司市场占有率上升
B.公司市场占有率下降
C.竞争者实力增强
D.竞争者实力下降
E.整体市场需求扩大
27.以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：( )。
A.供应商
B.生产者
C.商人中间商
D.代理中间商
E.最终消费者或用户
28.完全竞争性的市场具有()等特点
A.任一企业无法操纵市场
B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在
D.企业必须采取随行就市定价法
E.每个企业的产品各有特点
29.细分市场的有效标志有( )。
A.可测量性
B.可进入性
C.可选择性
D.可盈利性
E.可操作性
30.下列属于企业可控的营销因素有（ ）
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.政策
31.企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）
A.机会
B.优势
C.威胁
D.劣势
E.状态
32.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )
A.供应者
B.购买者
C.商品
D.购买力
E.购买意愿
33.宏观环境包括( )。
A.人口环境
B.经济环境
C.自然环境
D.科技环境
E.社会文化环境
34.下市场属于组织市场（）
A.农产品市场
B.生产者市场
C.工业品市场
D.政府市场
E.转卖者市场
35.按顺序排列营销调研的程序为（ ）
A.准备表格及抽样设计
B.确定问题
C.现场调查
D.探索性调查
E.制定计划
三、判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
36.由于差异性营销策略的局限性,所以运用这一策略必须有一个前提,即销售额扩大所带来的利益要大于营销总成本的增加。
37.不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销()
38.推销观念为消费者喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进的观念。
39.消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ）
40.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念()
41.适合在互联网上销售的产品,主要是一些鲜活商品()
42.差异性营销战略的最大的优点是成本的经济性;缺点是顾客的满意度低;适用范围有限。
43.市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）
44.同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
45.和特定的目标受众,如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一。
46.营销管理的实质是需求管理（）
47.所谓加强产品组合的深度也就是在原有产品线内增加新的产品项目()
48.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
49.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）
50.市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
