(单选题)1: 需求管理是____的实质。
A: 市场营销管理
B: 市场管理
C: 市场细分
D: 市场经济
标准解答:
(单选题)2: ____即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
A: 前向一体化
B: 后向一体化
C: 水平一体化
D: 专业化
标准解答:
(单选题)3: ____是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。
A: 整合营销
B: 响应营销
C: 预知营销
D: 创造营销
标准解答:
(单选题)4: 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。
A: 品牌使用者决策
B: 品牌化决策
C: 品牌战略决策
D: 品牌名称决策
标准解答:
(单选题)5: ____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A: 阵地防御
B: 侧翼防御
C: 反攻防御
D: 收缩防御
标准解答:
(单选题)6: 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（ ）
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 心理细分
D: 行为细分
标准解答:
(单选题)7: ____即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A: 品牌竞争者
B: 产品形式竞争者
C: 平行竞争者
D: 愿望竞争者
标准解答:
(单选题)8: 广告效果评价包括传播效果评价和____评价
A: 沟通效果
B: 销售效果
C: 促销效果
D: 提示效果
标准解答:
(单选题)9: 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于
A: 有道德的竞争者
B: 领先的竞争者
C: 良好的竞争者
D: 理性的竞争者
标准解答:
(单选题)10: （ ）是市场营销管理的实质。
A: 需求管理
B: 客户管理
C: 需要管理
D: 欲望管理
标准解答:
(单选题)11: 产品组合的（ ）是指产品线中每一产品有多少品种。
A: 宽度
B: 长度
C: 深度
D: 黏性
标准解答:
(单选题)12: 定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？
A: 有时
B: 不是
C: 是
D: 不一定
标准解答:
(单选题)13: 家庭生命周期主要分为（ ）个阶段。
A: 三
B: 五
C: 六
D: 九
标准解答:
(单选题)14: （ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A: 市场观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 生产观念
标准解答:
(单选题)15: 渠道一般是指产品的____运动
A: 前向
B: 后向
C: 横向
D: 纵向
标准解答:
(单选题)16: 营销导向是个____的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A: 观念性
B: 全面性
C: 系统性
D: 战略性
标准解答:
(单选题)17: 细分市场属于市场营销流程中的____阶段。
A: 选择价值
B: 提供价值
C: 沟通价值
D: 利用价值
标准解答:
(单选题)18: 产品的____是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A: 宽度
B: 长度
C: 深度
D: 黏性
标准解答:
(单选题)19: ____是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A: 避强定位
B: 迎头定位
C: 重新定位
D: 随机定位
标准解答:
(单选题)20: ____是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。
A: 交换
B: 交易
C: 买卖
D: 营销
标准解答:
(多选题)21: 影响产业购买行为的主要因素有____。
A: 环境因素
B: 组织因素
C: 人际因素
D: 个人因素
E: 心理因素
标准解答:
(多选题)22: 有效的营销调研程序包括____。
A: 确定问题和调研目标
B: 制定调研计划
C: 收集信息
D: 分析信息
E: 陈述研究发现
标准解答:
(多选题)23: 产品经理组织的缺点表现在____。
A: 产品经理们不能获得足够必要的权威
B: 管理成本上升
C: 管理成本下降
D: 品牌经理的任期往往很短
E: 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
标准解答:
(多选题)24: 企业营销定位的层次主要包括____。
A: 产品定位
B: 服务定位
C: 人员定位
D: 渠道定位
E: 形象定位
标准解答:
(多选题)25: 结构性市场营销组织的类型有（ ）。
A: 职能型组织
B: 市场型组织
C: 金字塔型组织
D: 地理型组织
E: 矩阵型组织
标准解答:
