考试科目:《现代纺织企业管理》第10章至第20章（总分100分）
学习中心（教学点） 批次： 层次：
专业： 学号： 身份证号：
姓名： 得分： 一、名词解释(本大题共8小题，每小题2分，共16分)
市场调查
市场细分
招徕定价
筹资管理
应收账款
收入
制造成本
品牌二、填空题(每格1分，共36分)。
1、市场调查的步骤包括______，_______,_______,_______,________,__________。
2、消费者购买过程为_______，_________，________,______,_________。
3、产品寿命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部时间，分为__________，__________，__________,__________四个阶段。
4、差别定价策略包括__________,____________,_____________,_________四个内容。
5、广告的作用表现为___________,_______,________,_________,_________。
6、影响销售渠道选择的产品因素_______,________,________,_______,________,________。
7、品牌的内涵包括________,________,_________,__________,__________,__________六个方面。问答题(每题8分，共48分)。
叙述企业的促销策略。
2、叙述企业资金的管理目标。
3、叙述企业如何管理流动资产。
4、叙述品牌的基本特征。
5、叙述企业文化的特征。
6、叙述企业公共关系的基本职能。
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