【奥鹏】-[南开大学（本部）]《医药市场营销学》19秋期末考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,(   )是指处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。
A、明星类产品
B、金牛类产品
C、问题类产品
D、瘦狗类产品
正确答案:


第2题,(       )一般采取学术推广策略,即通过大量的学术会议直接面向医师推介医药产品,培育学术领袖,带动产品销售。
A、小型制药企业
B、跨国制药企业
C、零售药店
D、中医药老字号企业
正确答案:


第3题,云南白药公司在研发创可贴产品时,与德国拜尔斯多夫公司合作,借助于该公司在皮肤护理、技术绷带上的全球领先技术优势,弥补自身在产品材料上的短板,采取的是(  )新药研发模式。
A、独立研发
B、技术引进
C、协作开发
D、并购
正确答案:


第4题,(     )是指调研人员以便利性为主要考虑因素,把在一定时间、地点遇到的人作为调查对象进行抽样的方法。
A、方便抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
D、滚雪球抽样
正确答案:


第5题,目前,世界上医药产业最为发达的几个国家是(     )。
A、中国、美国、新加坡
B、美国、澳大利亚、印度
C、中国、美国、日本
D、美国、英国、日本
正确答案:


第6题,医药市场营销的主体是(   )。
A、医药组织
B、个人
C、医疗机构
D、医药组织或个人
正确答案:


第7题,医药产品价格的构成要素中不包括(  )。
A、制造成本
B、期间费用
C、增值税
D、企业利润
正确答案:


第8题,(     )是指对个人的态度、意见偏好和行为有直接或间接影响的群体,包括成员群体和非隶属群体。
A、参考群体
B、家庭
C、社会角色
D、社会地位
正确答案:


第9题,竞争导向定价法包括(  )。
A、随行就市定价法
B、顾客细分差别定价
C、产品包装定价
D、贸易定价
正确答案:


第10题,医药企业从各方面赋予产品一定的特色,树立产品鲜明的市场营销形象,以求在消费者心目中形成一种稳定和特殊的偏好,这种做法就是(        )。
A、市场细分
B、市场定位
C、市场选择
D、市场补缺
正确答案:


第11题,以下哪项不属于询问调查法(        )
A、面谈访问
B、问卷调查
C、电话访问
D、深度访问
正确答案:


第12题,(   )是从营销管理决策的角度研究医药市场营销问题的方法,又称决策研究法。
A、医药产品研究法
B、管理研究法
C、系统研究法
D、职能研究法
正确答案:


第13题,按照营销环节来划分,医药市场可以分为(    )。
A、处方药市场和非处方药市场
B、医药消费者市场和医药组织市场
C、批发市场和零售市场
D、药品市场和医疗服务市场
正确答案:


第14题,消费者的反应不总是理性的,多数反应是感性的并且可以唤起不同的情绪,称为(     )。
A、诱因
B、情感
C、学习
D、心理
正确答案:


第15题,采用无差异营销策略的最大优点是(      )。
A、市场占有率高
B、能够降低成本
C、市场适应性强
D、能够满足消费者的个性化需求
正确答案:


第16题,医药促销的作用是(      )。
A、诱导消费需求
B、塑造品牌形象
C、促进交流沟通
D、提高消费者的消费水平
E、增强企业竞争力
正确答案:,B,C,E


第17题,对医药消费者市场细分的变量包括(    )。
A、地理变量
B、人口变量
C、心理变量
D、行为变量
E、性格变量
正确答案:,B,C,D


第18题,根据购买过程中消费者的介入程度和品牌间的差异程度,可以将消费者购买行为分为(        )四种类型。
A、习惯性购买行为
B、简单的购买行为
C、较少失调的购买行为
D、寻求多样化的购买行为
E、复杂的购买行为
正确答案:,C,D,E


第19题,有效的市场细分必须具备以下条件(    )。
A、可衡量性
B、市场个性化
C、可操作性
D、足量性
E、同质性
正确答案:,B,C,D


第20题,运用系统分析的综合分析方法,将各种环境相互匹配起来加以组合,得出一系列公司未来发展的可选择策略。这些策略包括      )。
A、优势/机会策略
B、优势/威胁策略
C、劣势/机会策略
D、劣势/威胁策略
E、机会/威胁策略
正确答案:,B,C,D


第21题,我国的医药市场存在以下独特之处      )
A、医药市场规模大，人均消费水平较高
B、患者比较偏重于疗效好、价格高的药品，市场前景是无比巨大的
C、医药市场集中度高，医药产品的需求主要集中在城镇公费医疗单位和医院
D、不同地区市场需求、购买偏好相似
E、不同地区的居民对药品的需求不同。
正确答案:,E


第22题,以下属于地理定价策略的是(       )。
A、产地交换价
B、产品包装定价
C、目的地交货价
D、运费补贴价
E、统一交货价
正确答案:,C,D,E


第23题,通常医生对药品的态度可以分为以下几种类型(        )。
A、反对型
B、未知型
C、中立型
D、赞同型
E、支持型
正确答案:,B,C,D,E


第24题,根据营销渠道的宽度来划分,营销渠道的战略可分为(      )这三种类型。
A、密集分销
B、独家分销
C、合作分销
D、选择性分销
E、分散分销
正确答案:,B,D


第25题,医药市场营销学的研究方法主要有       )。
A、医药组织研究法
B、管理研究法
C、系统研究法
D、职能研究法
E、医药产品研究法
正确答案:,B,C,D,E


第26题,狭义的特殊管理药品,是指"毒麻精放",即毒性药品、麻醉药品、精神药品、放射性药品。
T、对
F、错
正确答案:T


第27题,对于初次进入国际市场,或者国际营销活动不频繁的医药企业来说,间接出口方式是最好的选择。
T、对
F、错
正确答案:T


第28题,不同类型的媒体承载信息的时空范围、传递信息的内容和受众基本相同。
T、对
F、错
正确答案:F


第29题,等距量表,也称区间量表,用于测量消费者对于喜欢或不喜欢某种商品次序之间的差异距离。
T、对
F、错
正确答案:T


第30题,中药具有高技术含量、高资金投入、高风险、高收益和相对垄断的行业特征。
T、对
F、错
正确答案:F


第31题,PEST分析法是一种宏观环境分析方法,即从政治(Politics)、经济(Economy)、社会(Society)和技术(Technology)等四个方面对企业的经营环境进行分析。
T、对
F、错
正确答案:T


第32题,按照对医药企业营销过程的影响来分类,可以将环境分为一般环境和特殊环境。
T、对
F、错
正确答案:T


第33题,对于任何一种商品,人们在消费过程中会因个人条件和环境等不同而产生不同的消费心理,体现在对待商品价格的态度上就是所谓的价格心理。
T、对
F、错
正确答案:T


第34题,医药产品延伸策略指为了适应国际市场的不同需求,企业对现有产品进行相应改变。
T、对
F、错
正确答案:F


第35题,医药企业在实际应用过程应该根据自己企业的目标和目前企业所处的竞争环境来选择合适的市场细分的层次。
T、对
F、错
正确答案:T


第36题,试论述营销组合改良策略。
正确答案:


第37题,集中性营销策略的优点有哪些？
正确答案:


第38题,医药学术推广的一般程序是什么？
正确答案:


第39题,医药消费者的需求有哪些特点？
正确答案:


第40题,作为一种新型的销售方式，网上售药有哪些优势？
正确答案:


第41题,何谓医药营销渠道管理？
正确答案: