林大学网络教育学院
2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业
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作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。
一、问答题（每小题2分，共20分）
1、成本领先战略
2、市场营销组合
3、微观营销环境
4、宏观营销环境
5、社会阶层
6、品牌
7、组织市场
8、市场细分
9、目标市场
10、无差异营销战略
二、简答题（（每小题6分，共60分）
1、简述推销观念和市场营销观念的主要区别。
2、简述制定企业战略规划的一般过程
3、市场营销组合的特点是什么？
4、从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上主要有哪些竞争者？
5、简析企业分析市场营销环境的意义。
6、简述消费者市场的特点。
7、简答相关群体对消费行为的影响。
8、简述组织市场的特点。
9、简答生产者购买行为的主要类型。
10、影响生产者购买行为的主要因素有哪些？
三、论述题（每小题10分，共20分）
1、试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。
2、试述规划企业增长战略的方式。
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