形考作业四
试卷总分:100 得分:0
1.在《体验式营销》一书中提到：体验式营销主要基于洞察用户的感官、情感、思考、行动、____五个方面，重新定义设计营销活动的思考方式。
2.事件作为营销的切入点，也是企业营销的契机，把握好这个契机必须管理好三个点，即公众的关注点、____和企业的诉求点，缺一不可。
3.体育营销是指广告主利用体育赛事、体育媒体、体育组织或体育明星，以____为对象，围绕产品、服务或品牌开展的一种市场营销活动。
4.品牌传播效果是指企业将各类品牌相关信息通过传播媒体和特定渠道、手段向消费者或公众传播之后，对消费者的品牌认知或____的影响。
5.大卫·艾克提出的品牌资产五星模型中，认为品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、____和其他品牌专有资产五部分组成。
6.公关传播的核心问题是（ ）
A.提高知名度
B.促进销售
C.塑造良好的品牌形象
D.消除负面影响
7.社会化媒体营销生态圈是以（ ）为核心圈层，以社会化媒体平台的信息流为导向，构建“后台服务——前端营销传播链接——信息反馈后台”的循环社会化媒体营销圈层体系。
A.广告主
B.广告代理公司
C.媒体平台
D.消费者
8.体验营销观点认为消费者在表达态度、作出消费决策或实现消费行为时，应被视为（ ）。
A.感性消费者
B.理性消费者
C.感性与理性兼具的共同体
D.情感丰富的个体
9.哈雷·戴维森常年举行年度全国骑行活动，各地经销商也会定期组织骑行活动，让消费者在骑行过程中感受乐趣，释放追逐梦想的激情，以形成正面的品牌关联，这是一种（ ）营销。
A.社会化营销
B.体验营销
C.移动营销
D.公共关系
10.企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件、吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式叫做（ ）。
A.社会化营销
B.体验营销
C.事件营销
D.公益营销
11.制定并实施营销活动，在活动开展过程中，以消费者发生的购买行为及为公司带来的收入为基础，对于某项事业给予一定比例的赞助，最终实现组织（企业与非营利机构）与个人（消费者与中间商）双方的目标，这样的营销方式被称为（ ）。
A.社会化营销
B.事件营销
C.体验营销
D.公益营销
12.品牌资产引擎评估模型认为品牌资产最终是由（ ）决定的。
A.品牌个性
B.品牌形象
C.品牌忠诚度
D.品牌联想
13.著名学者唐·舒尔茨提出的品牌评估模型是（ ）。
A.品牌资产引擎模型
B.品牌资产十要素模型
C.品牌价值评估模型
D.ROI效果评估模型
14.2010年，百度在AISAS模型的基础上提出了DSEAS模型，该模型指出互联网时代消费者的行为模式是（ ）。
A.需求——搜索——评估——行动——分享
B.搜索——评估——需求——行动——分享
C.需求——评估——搜索——行动——分享
D.评估——需求——分享——搜索——行动
15.以下各项中，不属于网络媒体传播效果评估指标的是（ ）。
A.访问量
B.到达率
C.点击率
D.黏度
16.广告主品牌传播的三大基础手段是（ ）。
A.媒体广告传播
B.公关活动传播
C.户外传播
D.终端传播
17.利用媒体广告进行品牌传播的劣势在于（ ）。
A.传播形式较少
B.传播花费较大
C.传播效果在不断减弱
D.信息传播不可控
18.以下属于社会化媒体营销工具的是（ ）。
A.微博
B.微信
C.博客
D.论坛
19.社会化媒体营销的特点有（ ）。
A.传播周期长
B.传播的内容量大且形式多样
C.互动性强
D.需要根据消费者实时反馈调整营销策略
20.移动营销的特点主要有（ ）。
A.移动终端具有高度便携性和黏性
B.目标用户具有高度精准性
C.成本相对低廉
D.营销效果最好
21.事件营销的特点主要有（ ）。
A.一般具有免费性
B.一般需要较高昂的成本
C.具有明确的目的性
D.具有风险性
22.公益营销的主要作用与优势在于（ ）。
A.更容易获得消费者好感
B.在为广告主提升形象的同时，增加抵抗危机事件的能力
C.有利于维系广告主与利益相关者的关系
D.能够节省营销成本
23.以下属于娱乐营销策略的是（ ）。
A.影视剧植入
B.利用有影响的事件进行传播
C.赞助娱乐节目
D.品牌冠名
24.品牌传播效果包括（ ）。
A.受众效果
B.销售效果
C.社会效果
D.负面效果
25.美国品牌界领军人物大卫·艾克出版的“品牌三部曲”指的是（ ）。
A.《战略性品牌管理》
B.《管理品牌资产》
C.《建立强势品牌》
D.《品牌领导》
26.名词解释：社会化媒体营销
27.名词解释：体验营销
28.名词解释：事件营销
29.名词解释：娱乐营销
30.应用题：公益营销的内涵是什么？请举出3个通过公益营销进行品牌传播的案例，并对其分析说明。
答题要求：
1.结合自己的理解对公益营销的内涵进行回答。（5分）
2.举出3个通过公益营销进行品牌传播的案例。（每个案例5分，共15分）
