形考作业三
试卷总分:100 得分:0
1.品牌传播内容的主要元素有（ ）。
A.品牌名称
B.视觉元素
C.听觉元素
D.抽象元素
2.内容营销的重要维度有（ ）。
A.对话
B.讲故事
C.消费者互动参与
D.病毒传播
3.一个优秀的品牌名称应符合以下哪些要求？（ ）
A.能使人们联想到产品的利益
B.能使人们联想到该产品或服务的类型
C.易读、易认、易记
D.与众不同
4.品牌传播视觉元素包括（ ）。
A.品牌图形
B.品牌字体
C.品牌颜色
D.商品包装
5.品牌图形包括（ ）。
A.品牌标志
B.象征物
C.代言人
D.产品（包装）
6.以下关于品牌传播的说法中，正确的是（ ）。
A.好的品牌传播内容就是进行故事虚构
B.好的品牌传播内容是把真实的故事很好地讲出来
C.好的品牌传播内容应足够具体，使内容变得可信
D.好的品牌传播内容应足够普通，与消费者形成品牌认同
7.一般广告主在制定媒体战术时会考虑的因素包括（ ）。
A.人力
B.物资
C.财力
D.竞争环境
8.从影响范围的大小看，媒体可分为（ ）。
A.国际性媒体
B.全国性媒体
C.区域性媒体
D.自有媒体
9.媒体量化指标中的“用户量”指的是某网站或应用的使用用户数量，一般分为（ ）。
A.注册用户量
B.转发用户量
C.活跃用户量
D.并发用户量
10.以下属于网络新媒体的量化指标的是（ ）。
A.覆盖范围
B.点击量
C.页面浏览量
D.用户量
11.名词解释：信息接触点
12.名词解释：病毒营销
13.简答题：品牌传播内容的经历了哪几个阶段的演变？
14.简答题：品牌传播内容的制定原则有哪些？（12分）
15.简答题：品牌名称决策有哪四种策略？
16.应用题：结合你自己的理解，谈谈好的品牌传播内容应具备哪些特点？试举出案例进行说明。
答题要求：
1.本题建议结合自己的理解进行回答，言之有理、言之有据，语言通顺，能自圆其说即可。
必须结合案例进行分析说明，若未能结合案例，最多只能得一半分。
