(426) 北京理工大学远程教育学院2024-2025学年第一学期
《营销案例分析》期末大作业
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1. 论述。分析目前自然环境的状况对企业营销的影响。（要求：结合实际案例进行说明，不少于500字）
2．营销分析。
Focus Dailies是一个隐形眼镜品牌，它在一则广告中向价格敏感的消费者承诺“同等价格，质量最优”。
问题：
1）什么因素会影响隐形眼镜市场价格的敏感度？
2）这个广告中，Focus Dailies试图采取什么样的定价方式？
（要求：分析要结合所学理论，展开分析论述）
3. 案例分析。日美轿车大战
美国汽车制造一度在世界上占霸主地位，而日本汽车工业则是20世纪50年代学习美国发展而来的，但是时隔30年，日本汽车制造业突飞猛进，充斥欧美市场及世界各地，为此美国与日本之间出现了汽车磨擦。
在60年代，当时有两个因素影响汽车工业：一是第三世界的石油生产被工业发达国家所控制，石油价格低廉；二是轿车制造业发展很快，豪华车、大型车盛行。但是擅长市场调查和预测的日本汽车制造商，首先通过表面经济繁荣，看到产油国与跨国公司之间暗中正酝酿和发展着的斗争，以及发达国家消耗能量的增加，预见到石油价格会很快上涨。因此，必须改产耗油小的轿车来适应能源短缺的环境。其次，随汽车数增多，马路上车流量增多，停车场的收费会提高，因此，只有造小型车才能适应拥挤的马路和停车场。再次，日本制造商分析了发达国家家庭成员的用车情况。主妇上超级市场，主人上班，孩子上学，一个家庭只有一辆汽车显然不能满足需要。这样，小巧玲珑的轿车得到了消费者的宠爱。于是日本在调研的基础之上做出正确的决策。在70年代世界石油危机中日本物美价廉的小型节油轿车横扫欧美市场，市场占有率不断提高，而欧美各国生产的传统豪华车因耗油大，成本高，使销路大受影响。
问题：
1）试分析在日美轿车大战中，造成美国汽车工业失败的原因是什么？
2）请分桥日本制造商的市场营销调研结果在其巴后汽车工业发展中的作用。
（要求：分析要结合所学理论，展开分析论述）
